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顶善美个性吊顶换标

时间:2011/4/3 13:16:30 来源:
  一个企业从成立之初,就有了自己的标志,标志是企业的名片,是企业的一张脸,也是品牌的视觉展现。目前,国内外知名品牌换标已经成为了发展的一种趋势,品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华,意味着品牌走向更高、更远、更快的发展之路。   近日,顶善美集成吊顶也进行了品牌换标,从字体的排列、图形的颜色等都发生了巨大变化。新标识突出了英文名“Dysmile”,清晰醒目,使得整个品牌更具国际化意味。   那么,顶善美换标,其意何为?   随着集成吊顶行业的发展,企业间的竞争越来越激烈,顶善美逐渐意识到自身缺少强力的吸引消费者的明星产品概念。与时俱进的顶善美不断思索,顶善美能给予消费者的品牌价值到底是什么?如何造成顶善美与其他品牌的明显区隔,同时让涵义最大化,实现品牌落地?   首先从新标识Dysmile来看,Dysmile即寓意day smile ,每天微笑。其核心含义包含了两重,第一重是生活因顶善美空间舒适而更加美好,第二重寓意是顶善美竭诚为客户做好微笑服务,做消费者的舒心管家,用微笑服务来为消费者持久打造一个舒适的家。   其次,顶善美深入实地,进行了长达半年多的消费者市场调查,了解到目前市场上并没有很成熟的整体空间概念的区隔,而消费者也比较乐见于有能够改善厨房卫生间空间环境的产品出现。于是,顶善美决定借势,借目前社会主流生活方式,以整体空间方式包装产品概念,推出自身品牌独特的产品区隔——“活氧优家系统OFS+”,利用活氧净化换气、杀菌去毒的功效来满足中国舒适生活型人士的需求。   于是,顶善美在2010年毅然奔赴“新形象,新征程”,实施品牌换标,导入了品牌的新鲜基因——“中国舒适空间解决之道”。根据舒适生活型消费者需求,精准地满足消费者的空间需求,清晰品牌落地与产品深化的方向,并随之进行了品牌VI系统、品牌形象、品牌传播口号等全面升级。   这个新基因是指导全体顶善美人以后工作的方向标,顶善美把舒适空间解决之道当成一个系统,从产品的功能诉求,到专卖店形象设计,从市场营销策划到产品的终端服务,都将围绕着“舒适空间”这个中心来做文章,旨在让那部分追求舒适生活的人群享受到顶善美独特的产品与服务。   至此,顶善美品牌有了自己独一无二的产品区隔,有了未来品牌的发展方向,即围绕着舒适空间的定位,通过研发出舒适空间的产品,加上终端形象的市场推广与服务,将顶善美打造成中国舒适空间第一品牌,为集成吊顶行业竖起一面品牌的旗帜。   因企业战略调整而引发的企业标志更换事件也越来越多,在换标行动的背后,隐藏的是企业战略的巨大转变抑或是品牌内涵的全面革新。顶善美在2010年提出的这个全新的形象,绝不是偶然,而是品牌规划和成长的必然,一个品牌,从诞生到成长,从发展到成熟的必然经历的阶段。让我们拭目以待,看看顶善美换标而导入的的新鲜基因,带给顶善美怎样的品牌活力!



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