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中国家用电器工业十二五发展规划解读

发布日期 2011/12/27 11:36:50 来源:
    《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(下称《规划建议》)日前由中国家电协会正式发布。《规划建议》指出十二五期末家电工业总产值将达1.5万亿元,年均增长率9.2%,六大机遇支撑家电工业发展,其中不乏多处亮点,为家电企业未来五年发展之路提供了参考依据。
  
  更新需求庞大
  
  预计“十二五”期间,家电更新将成为城镇需求主流,预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命,平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。此外,农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1000万台、1000万台和800万台。
  
  数据表明,空调产品未来需求量依旧较大,远远高于冰洗产品,空调需求总量超过冰洗之和。农村市场在整体需求中的占比颇高,其中冰箱几乎大部分需求来自农村,洗衣机80%需求来自农村,而空调该占比达到了34.78%。这必然激发家电企业加大对空调领域的投入,以及乡镇的开拓。
  
  从2011冷年开始,国内外家电企业就纷纷瞄准国内空调行业和乡镇市场。国产品牌冷年初规划均着重提到渠道下沉,抢夺分销网点,建设专卖店,“走到农村去”成为大家的口号。索伊电器高调宣布进军空调产业,安徽滁州空调生产线一期工厂的年产能在100万套以上,二期建成后的年产能则将达到600万套以上。无独有偶,坂田电器同样也在安徽滁州,家用空调项目的初投资就达到了3.8亿元,初始产能在100万套以上,并宣布三年后年度目标100万套。这两家企业均在三四级市场冰洗领域有不错业绩,借助家电下乡较好地完成了资本积累。乡镇市场空调需求空间依然庞大的趋势,使得不少企业抽离资金转向空调领域。洗衣机领域的佼佼者小天鹅,凭借美的广阔的平台,也在2011冷年推出了小天鹅空调,在市场上获得了良好反响。
  
  包括三洋、三菱重工、伊莱克斯、惠而浦等一批合资品牌通过与苏宁、国美等全国性连锁卖场包销的模式,扩大自身销售规模。包括大金、三菱电机等在内原本就较为强势的外资品牌,在保持已有市场份额的基础上,也开始重视自建渠道,特别是专卖店的开设。松下家用空调华东地区负责人王响宁就明确表示,2012年将着重乡镇市场的建设,继续保持松下在国内外资品牌中渠道布局上的优势。
  
  不仅是厂家,包括众多资金实力不错的代理商和经销商也纷纷转变经营思路,开始着手空调产品代理,或者是综合性品牌专卖店的开设。
  
  此外,未来五年产品品类需求数据表也证实,冰洗增速将放缓,将影响厂商调整产品结构,随着以旧换新政策在2011年底的结束,家电下乡将成为仅剩的国家补贴政策,厂商抓住最后的机会,借助政策东风完善自身的网络,竞争越发激烈。

来源:互联网
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