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持续高温天气 电商空调血战...见红

发布日期 2013/7/2 2:49:58 来源:万维家电网
全国各地出现的持续高温天气,让人感觉今年比去年热了不少,而这也引发了空调产品近期的火爆热销。相关数据显示,本周空调在线上渠道的销售同比增长2倍以上,增势迅猛。根据腾讯电商旗下综合购物网站易迅网提供的最新数据,进入6月中旬以来,其空调的销售已开始呈现井喷状态,上周同比增长586%。 然而,相对于电商空调销售的高歌猛进,传统线下的电器连锁则呈现增长乏力的局面,线上电商与线下连锁的空调火拼在今年显得尤为惨烈。 旺季大战...见红 进入空调的旺季,按往年的规律,空调的市场价格会慢慢由低变高,但今年由于各电商平台的全力参战,使得今年的空调大战在这个旺季不升反降。 记者对比几个网购平台的空调价格,其中易迅网的1P冷暖空调最低只要1499元,这个价格已经击穿了旺季空调的价格底线,而京东、苏宁易购的空调价格同样保持较低的价位。 网购空调价格的不升反降,也促使消费者更多地选择在网上购买空调。而电商频繁发起的空调价格大战也不断刺激消费者的眼球,易迅网在此前发起了“空调冰暴,价格雪崩”的旺季大促,这也意味着这个空调的旺季将是一场...见红、短兵相接的火拼血战。 线下线上价格两重天 与电商价格战相比,线下的销售则相对平淡。电商业内人士表示,电商不断挑起家电的价格大战,就是为了抢占线下连锁的份额,而空调作为大家电市场容量最大的品类也将成为电商最为关注的焦点。 行业权威人士表示,2012年空调网购的份额占整体容量的5%,但今年预计将达到10%,在一线城市的份额甚至将扩张到20%,网购空调的低价和便捷使得电商平台不断蚕食线下连锁的蛋糕。 有家电行业人士指出,以往大家电由于是价格高的耐用消费品,消费者往往习惯于在线下连锁购买,但随着消费者网购习惯的逐渐成熟,大家电商品线上、线下的日趋同质化,再加上巨大的价格差异,消费者开始将消费的渠道转向线上网购,线下连锁对于部分消费者来说变成了“体验中心”。  
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