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木门企业要树立品牌 还要拼创意

发布日期 2013/7/5 8:01:06 来源:互联网
很多木门企业以产品为基础,以营销为核心,形成了产品、价格、渠道、促销的4P营销模式。在信誉缺位、服务不足、产品平平的情况下,同质化导致促销成为恶性残杀。消费者看到的是杀价,却找不到自己需要的东西。市场定位的偏差使有经营意识的企业开始转向了以整体服务方案为核心的经营模式。定制化产品一站完成,同时通过设计师的合理建议达到消费者的理想要求。企业要树立品牌,还拼创意。 消费者沟通是第一步 其实做品牌的第一步就是要让消费者有记忆力,并不是所有的品牌能让消费者百分之百的满意,在某些时候争议反而是件好事,这可以迅速扩大品牌的知名度。另外在官方微博运营的时候,卖个萌、装个傻、发个心灵鸡汤,得到了一些转发和评论,但这些,这些都可以很轻松的被其它红人大号所取代。消费者天天希望有礼品大派送,但是以这种方式讨好消费者对品牌又有什么帮助呢?再假如,脑白金因为消费者的讨厌而不再播放那个广告了,还会有后来的成功吗?所以与消费者的沟通对于品牌的树立是非常重要的。 加强品牌营销的内容性 一成不变的营销方式,根本不会得到消费者驻足。只有有趣的内容才能吸引消费者眼球绝对不会错,玩社会化营销的木门品牌一定要找到一个热爱生活,幽默的人和团队来维护微博,只有他们才能找到消费者的欢乐所在,企业的社会化媒体渠道千万别把它当成销售工具、或者木门产品及服务的展示工具,社会化媒体更多的是宣扬价值观和品牌文化的,在此基础上的幽默、话题、互动才能够得到消费者的喜欢和青睐,等你真正需要推广自己的木门产品和服务的时候,消费者才会买单。 创意个性很重要 个性是木门内容营销的灵魂,没有消费者愿意和冰冷的机器说话,任何木门品牌在社会化媒体的时代都应该是拟人的,因为你只是躺在消费者粉丝中的一位,不要因为是企业品牌就要和消费者拉开距离。微博“天津海昌北极熊营销妹”是一个很好的例子,微博小编将自己拟成一只可爱的小北极熊,去和粉丝们打情骂俏,让消费者感觉自己是在和小北极熊妹妹对话,引发很多粉丝的好奇和围观,吸引了更多粉丝关注的同时,也让苏宁易购、百度等100多个百万级微博大V进行了转载,并最终转化为实际的客流量,从微博上线开始,短短一个月时间,天津极地海洋馆的客流量暴增150%,有很多人就是通过微博慕名而来的,木门营销也是如此,面对市场营销千篇一律的情况下,要打出自己的创意个性才是最为实在的。鲜明的个性无疑是吸引消费者的墙门砖,也是内容营销的灵魂。    
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