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锁具行业“锁住”品牌才能“锁定”未来

发布日期 2013/6/8 22:58:52 来源:万贯五金机电网
中国许多行业的发展轨迹虽迥然不同,但在某些方面却异常相似:在国际上的地位不可或缺,却并没能成为顶端最耀眼的那颗明珠;模仿与借鉴能力无人匹及,但核心与原创技术往往缺失;OEM模式激发了最初的繁荣,却在接下来的市场竞争中渐显无奈与被动…… 改变与突围,往往从那些触角敏锐且反应迅速的行业开始。比如,中国锁具行业。 “粗放式的发展模式已走到尽头,转型升级改变发展方式已成为行业共识。未来竞争格局仍将是品牌、品质和渠道。一切以品牌为核心、以产品为基础的行业,其发展必将健康而有序。”透过中国五金制品协会常务副理事长石僧兰的一席话,锁具行业未来的发展脉络清晰可见。 锁具行业惊鸿一跃 据中国五金制品协会副秘书长吕基英介绍,随着住宅产业和汽车行业的快速发展,近年来锁具产品的种类不断增加,档次和科技含量日益提高。产品已从以挂锁为主发展到拥有20大类100多个系列8000多个花色品种和规格;从传统的单舌门锁、双舌门锁发展到了球形门锁、执手门锁、插芯门锁、电子锁磁卡锁IC卡锁汽车锁摩托车锁指纹锁、数码锁等,并向机电一体化、智能化以及功能性与装饰性相结合的方向拓展,基本形成了高、中、低档配套的产品体系。 数字往往最能说明问题,透过简单的几个量化指标,行业的发展图谱直观易懂。据不完全统计,2012年底,我国锁具行业产值达600亿元...。同时,由于具有明显的性价比优势,我国锁具在国际市场上的竞争力日益增强。据海关统计,2012年中国锁具产品出口到208个国家和地区,出口额达52.29亿美元,中国成为当之无愧的全球第一造锁大国。 就布局而言,我国锁具的产业集群主要集中在广东、浙江、上海、山东和江苏等地,这几个省占据着我国锁具行业产值的90%以上。其中门锁的主要产业集群在广东省小榄镇,浙江省温州市、永康市、台州市和上海市以及江苏省无锡等地;挂锁的主要产业集群在浙江省浦江县、海宁市、义乌地区,山东省烟台市,广东也有部分厂家生产;交通用锁具主要产业集群在我国的浙江省温州、上海市、广东省小榄镇等地。 前几年,受惠于国内外经济形势及国内房地产等相关行业的高速发展,我国锁具行业涌现出了一批规模和产值都具有较高水准的大型企业。目前锁具生产企业产值过亿元的已达20家以上,如三环、华锋、雅洁、梅花、天宇、通用、中立、高利、明门、金垒、坚士、顶固、金点原子、镖臣、保德安、佳卫、忠恒、万嘉、王力、三链等。其中,烟台三环锁业集团有限公司的销售额已突破10亿元大关。 惊鸿一跃的背后,与行业近年来潜心模式变革、科技创新和设备改造息息相关。“高新技术改造传统产业在锁具行业是一个非常典型的例子。先进设备被大量引进到锁具的生产过程中,原来的家庭用锁开始向着住宅小区的智能化管理飞速发展,并形成了涵盖机械、电子、生物技术于一体,横跨多学科、多行业的综合性产业体系。”石僧兰对记者说。 据了解,随着使用范围、使用条件、使用环境的变化,先进的锁芯加工工艺及设备(如自动装配线、高精度弹子机、高精度的拉槽机)、抛光工艺及设备(如全自动抛光流水线)等的大量应用,我国的锁具生产技术、设备水平迈上了一个新台阶。而在生物识别技术、IC卡技术、NFC技术(近场通讯)、RFID技术(物联网)等先进技术的助力下,锁具产品不再限于机械结构,而是向着电子化、智能化方向快速发展。 “锁住”品牌才能“锁定”未来 “未来的竞争将不再会是本国国内企业的竞争,特别是随着市场开放程度的不断提高和我国锁具行业与世界接轨的程度,未来我国锁具行业的竞争格局的‘两化’趋势将会十分明显。国内市场竞争国际化,国际市场竞争国内化是必然的。”对于锁具行业面临的挑战,石僧兰直言不讳。 飞速发展的背后,往往存在隐忧。经过30多年的高速发展,我国锁具行业在规模上取得了显著成果,但同国外先进的制锁强国相比,仍有很多不足。 比方说,在过去的几十年里,我国锁具行业从OEM模式获益匪浅。但随着时间的推移,原有的粗放式发展模式不仅不适应当前的发展方向,甚至成为制约我国锁具行业健康发展的因素之一。 国外锁具巨头不仅纷纷涌入中国市场,还积极通过收购中国企业来排兵布阵。如亚萨合莱收购保德安和固力、史丹利收购上海东隆、卡巴集团收购台山华美等;大量的进口锁具开始抢占中国市场,美国、意大利、法国等国家的高端品牌已经占据国内相当的市场份额;大量的国际知名品牌通过OEM形式,将产品交由中国企业生产,使得国际市场的竞争演变成了国内厂家的竞争。 “品牌的成熟与壮大,是企业成熟与发展最明显的标志之一。市场在不断成熟、消费者在不断成熟、我国锁具行业的企业也在不断进步,品牌知名度将会成为市场和消费者的必然选择。”石僧兰反复强调品牌建设对于行业发展的深远意义。 可喜的是,在规模取得较快发展的同时,我国锁具企业越来越重视品牌建设,并积极发力高端。据了解,在发展最快、最具发展前景的电子智能锁具领域,已经出现了三环、鸿达、普罗巴克、金指码等一些颇有实力的知名品牌。 “品牌建设是驱动行业发展的原动力。行业的高端崛起,首先是品牌的高端崛起。成熟产业格局的代表型企业将会占据锁具行业的主流地位,由量变到质变,走集约化发展道路已成为必然。”对于本土锁具品牌的未来,石僧兰寄予厚望。 在这方面,中国五金制品协会做了大量的铺垫和推进工作。今年5月28日,中国五金制品协会在北京举办首届中国锁具发展高峰论坛暨“中国十大锁王”颁奖典礼,目的就是将一些本土品牌的成功经验加以推广,增强全行业的品牌观念和品牌意识,引导企业快速走上品牌化发展之路。 在今年的“中国十大锁王”评选中,来自“中国锁都”的浙江中立集团、温州市通用锁具有限公司、温州天宇工贸集团、宝得利实业有限公司再度上榜,再次显示出“中国锁都”锁企连续十年稳居霸主地位的实力。据悉,自从2000年首届“中国十大锁王”评选活动开展以来,锁具行业的发展也曾遇到波折,但以“中立”、“天宇”、“通用”、“宝得利”为代表的温州锁具企业一直坚持自主创新、坚守实业发展、潜心打造品牌,发展道路越走越宽。品牌的力量,已经让企业尝到甜头。 
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