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宜华木业董事副总吴华东,国内销售总监金燕

发布日期 2011/3/7 10:36:16 来源:
  攫准商机 王者归来
  据宜华内部人士透露,即宜华在八月份第19届深圳国际家具展超大展位的亮相之后,紧接着九月份将参展中国国际地面装饰及展览会。这表示宜华在保有国际出口市场的同时,“王者归来”进军国内市场的战略呼之欲出。那么,宜华多年来一直依靠其敏锐的商业嗅觉,抓住了全球经济一体化带来的巨大商机,成为国际木业出口王者,拥有庞大的每月出口量。为什么又将目光调转,转向国内市场呢?
  宜华此次“王者归来”战略的轮番动作,不论是对于国内市场,还是对于宜华企业本身,都极为重要。
  宜华的“回归”其实是把国际市场运营和产品开发的经验带回国内,对于市场来说无疑有积极的推动作用的。因为宜华不仅要在国际市场上面临各国的激烈竞争,还要受到来自已经稳固国内市场的品牌的夹击。宜华木业董事长刘绍喜先生表示,目前我国家具行业正处高速发展初期,木材行业的高速成长给企业带来了发展的机会。为此,宜华木业2005年开始建设宜华木业城,建成后宜华木业城将成为世界最大的单体木业加工基地之一。此举不仅开创了宜华明天更大的发展空间,更进一步地稳固宜华在木材加工行业地位的重要战略。
  另外,行业外人士通过财务分析,证明木材行业利润率远高于家电、电脑等行业,木材行业大有可为。行业专家也指出,出口企业要有全球化意识,把眼光放开放远一些。目前国内市场尚未完全打开,企业应该注意对有潜力但尚未开拓的市场进行消费引导,加强宣传力度,并针对新的市场特点进行产品研发,生产附加值高、有个性特色的产品。
  累积势能 迎接挑战
  随着我国经济持续稳定地增长,GDP年增长率保持在7个点以上。城市化、新增人口和拆迁带动房地产以两位数的速度增长,生活质量及品味的追求使得木材使用比重稳步上升。对具备国际实力的大企业来讲,国外市场的不确定性及利润的摊薄使其单纯开拓国际市场已不满足他们利润增长的需求。走向国内市场将会是其新的利润增长点。
  由于企业众多、低水平重复、同质化、产品供过于求等诸多原因,中国木材行业已经面临市场重新整合、行业重新洗牌的严酷现实。面对此种形势,刘绍喜先生坦言,凭借宜华多年的经营经验,对出口市场蕴藏的风险、国内品牌市场巨大的市场机会已有了充分认识,对国内市场开发已经有了明确的方向,并累积了相当多的势能。宜华的“王者归来”,必将使中国木材市场竞争更加激烈,品牌竞争进一步升级。
  针对此次宜华“王者归来”,业内专家分析,随着全球经济竞争的不断加剧,中国市场的强大吸引力令许多跨国性企业纷纷抢滩登陆,中国企业在走向世界的同时也不能忽视国内市场。宜华的加入将会加快国内木材市场形成新的竞争格局,更快地促进我国木材市场形成健康、有序的成长环境。宜华木业董事长刘绍喜先生也表示,中国木材行业作为中国经济产业链上举足轻重的一环,迎来了难得的机遇。宜华通过竞争格局分析以后,看好国内木材市场近年来的发展态势及发展空间,组织精英团队进军国内木材市场。
  业内人士指出,影响原材料价格和市场销量的因素在短期内难以有根本性的改变,这将促使木材行业加快整合的步伐。在中小木材企业陷入行业整合的困局之时,宜华作为上市公司可以凭借其企业品牌与资金实力通过并购、直接投资等手段能够以更快的速度进入市场占领先机。据分析,由于原材料价格持续上涨和市场环境的急剧变化,中小木材企业将逐渐从市场上消失,大企业将牢牢占据强势市场地位。
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