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京东商家突然下架 天猫疑为“始作俑者”

发布日期 2013/4/16 15:11:32 来源:万维家电网
有报道称,京东商城平台有几家品牌商户下架产品且在店铺首页公告由于系统故障暂停其正在参与的“满赠活动”。为何一直参与促销活动的商品突然下架?对此,京 东官方向腾讯科技表示:产品下架和关店绝对不是京东所为!那么,如果不是京东所为,真正的幕后操作者是谁呢? 有人爆出内幕,天猫威胁商家,致使商家被迫中止在京东平台的促销活动。其实大家可以想想,目前国内电商平台中,天猫一家独大,只有京东可以与之抗衡。在丧失了618京东店庆和近期炒的沸沸扬扬的家电“三国杀”这两次备受瞩目的电商价格战机会之后,天猫一直在找机会树立其电商市场品牌的威信力。 虽然其在第二次价格战中推出了一淘比价软件,但也备受争议且与易观、艾瑞相关数据统计相差甚远。此次京东商城出现“被促销”事件, 不是偶然事件,而是有一定的必然因素所左右。一般而言平台和商家一起搞活动,这样挣钱的买卖哪个商家不愿意参与?只是这次为啥在活动进行中却高挂免战牌? 所以,业内曝出此事件实际是天猫在背后操控。笔者认为此事件与天猫有直接关系。众所周知,天猫作为国内目前最大的电商平台,其在消费者市场占有率方面拥有一定的话语权。好多品牌商家为了拓宽销售渠 道,增加外来收入,不惜下血本入驻众多电商平台以此来增加产品销售量。而天猫作为众电商平台之首,为了能够增强其市场统治力,可以借助其巨大流量来要挟品 牌商家不能参与其它竞争对手平台的促销活动。当然,这个也在情理之中,竞争是难免的,但是以威胁商家来做筹码,恐怕有损天猫形象? 此次京东商城联合众多品牌商家进行大促销活动,本来是一件让人兴奋的事情,但是结果却让人很意外。据不透露姓名的某商家爆料,天猫 为了能够和京东商城竞争,竟然威胁商家,如果商家参加京东促销活动,将在天猫“双十一”活动时被关店,并不被允许参加天猫的促销活动。商家受到威胁后,不 得不退出此次京东举办的大促销活动。而京东方面为了保护消费者能正常购买促销商品,也被逼无奈在活动开始后停掉商家权限,以此来提升消费者购物体验!这种 方式看起来确实令双方都很为难。 天猫威胁商家退出京东商城,依仗的就是自身在电商领域的话语权。但也正因为如此,京东商城才举行了大让利与用户的活动,以此来扩大自己的品牌度和电商平台黏着力,使得商家能够在此过程中分得一杯羹。对于商家来说,京东也是唯一能够帮助商家制衡天猫霸权的平台。 另外,天猫平台入驻费用比京东商城的要贵很多,且平台规范性差强人意,恶意差评泛滥,从天猫店小二腐败事件中窥见一斑。而京东物流能力强、平台增长快、产品线类足,所以才让天猫惊慌不已,不惜以威胁商家作为回击。  
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