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家电企业争抢央视招标资源 认购及招标额增35%

时间:2011/4/4 17:38:42 来源:
  首先,家电行业规模和利润增长迅速。今年1-8月份,全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元,比上年同期分别增长1.6倍和2.1倍。同时,家电行业竞争也更加激烈,一向形象高端、价格高昂的外资家电品牌,纷纷在彩电、洗衣机和高端冰箱等产品上开打价格战,与本土品牌展开近战,家电行业的竞争再次进入白热化阶段,而广告则是有力的竞争武器。   其次,近年来,中央电视台的对品牌建设和市场营销的作用,已经被家电企业充分认可。老客户深知品牌积累的重要性,做品牌是持续加分的一个过程,央视品牌不仅可以帮助企业做大、做强如美的,也可以帮助品牌做专、做强如格力;而越来越多的新客户也已经认识到了做品牌的必要性,品牌力在一定程度上就是铺货力和销售力,而且早做品牌要比晚做品牌回报更高。   最后,央视广告部升级为广告经营管理中心后,资源整合能力有所增强,今年的广告让企业选择更丰富,此外,客户服务水平进一步提升,北京会后广告中心家电负责人积极邀请客户参会、登门拜访客户,使客户第一时间了2011年央视招标的新规则、新情况、新资源。   央视黄金资源招标会将在11月8日召开,央视广告部预测今年家电行业的招标将延续往年平稳上升的势头,美的、格力、海尔、格兰仕等传统家电客户继续参与现场竞标;小家电行业除九阳、美的日电等参与外,还会有其他新客户参与;同时,新能源企业经过近几年的飞速发展和扩张,预计在今年招标竞购中将会有抢眼表现。



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