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喊涨声中自成一景 岁末家电价不升反降

时间:2011/4/4 17:38:25 来源:
  据苏宁电器介绍,1日起,苏宁近1300个分店同时启动年终大促销,让利幅度达到15-30%;五星电器称折扣力度超过了黄金周,购买家电产品比平时有20%以上的直接或间接优惠。   据了解,营销模式创新、较大存货压力、市场竞争激烈以及产品更新快,是导致家电产品价格不升反降的主要原因。为降低采购成本,商家目前多通过定制或专供的形式进行采购。为了此次岁末促销,苏宁提前几个月就与三星、LG等数百家上游合作厂商进行了洽谈和签约,其中有30%是特价产品,25%是定制包销的高性价比产品。   产品更新快是家电价格易降难升的一个重要原因。如彩电等黑电产品降价快,就是因为技术更新较快,新产品不断推出,老产品则加速贬值。黑电新产品的最佳销售周期一般为半年到一年,最多不超过两年就会被新产品取代。新产品上市后,老产品将被清理,家电价格自然会下跌。以彩电为例,12月1日起,国家正式实施电视、微波炉新能效标准,即3级以下高能耗平板电视将被强制退市,不能达到5级能效的微波炉也将被禁止生产和销售,这些不达标准的产品难逃清仓打折的命运。相反,节能型的LED电视将逐渐成为市场主角,其昂贵价格也将逐步走低。   业内人士认为,家电价格之所以没像农产品那样涨,除技术外,也有充分竞争的因素。因为家电行业信息对称,利润率比较透明,激烈的竞争让厂商不敢轻易涨价。此外,库存的压力也使家电厂家不敢随意涨价。统计数据表明,彩电企业目前面临较大存货压力,预计今年彩电库存达500万-600万台,高出正常库存1.5倍水平。



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